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当新生代轿车遇上超新星,如何以运动之名重塑体娱IP?

    你眼中的新生代是什么样子的?

    

    “集美貌与才华于一身”“比你优秀还比你努力”……

    

    拥有这些优秀特质的新生代,首次集合在全国首个青春体娱跨界IP《超新星全运会》里了。与这群新生代偶像们一同出现的,还有一款同样优秀的新生代豪华轿车——梅赛德斯-奔驰全新长轴距A级轿车,堪称新生代的豪车必选。

    

    当新生代偶像遇到新生代轿车,会是什么样子?

    

    这次,奔驰就以官方合作伙伴的身份入驻了这档新生代偶像云集的爆款综艺IP,成功碰撞出两大新生代王者的营销激情。通过强力捆绑新生代偶像撬动青春势力,向细分的年轻市场深度传达品牌理念,一次满足新生代对有颜有型座驾的所有向往,助力新车上市。

    

    

    更全面的圈层覆盖

    更匹配的理念传递

    自带动感的汽车品牌奔驰,选择与《超新星全运会》强强联手,从共通的新生代偶像到年轻TA,从运动基因到精神理念,无不与节目高度Match,有力增强在新生代中曝光的广度与深度。

    

    近150名新生代偶像参赛的《超新星全运会》,体娱跨界阵容可谓豪门级别。大势偶像火箭少女101在各大项目燃烧卡路里,于小彤、王志文等一众可盐可甜的优质小哥哥,随时化身冠军王者,实力演绎新生代特质,展示奔驰车主该有的样子。更有刘国梁、李小鹏组成的奥运金牌执教团加持,突破体育竞技与娱乐综艺的界限,广泛触达年轻的铁杆体育迷、体育爱好者、娱乐追星族三大圈层,与奔驰共同撬动粉丝经济。

    

    

    

    节目以体育为主、综艺为辅,淋漓尽致地展现追求更高、更远、更快的体育内核,天然融入汽车品牌的调性中。伴随比赛的走势,关键阶段偶像们越发显现出的积极向上、突破自我的体育精神,更与奔驰锐意创新的理念极致匹配,在观众的加油呐喊中不断凸显。

    

    

    最适合的场景

    最强力的曝光

    在人群与理念的相通基础之上,《超新星全运会》与奔驰两大王者落地多个线下形式,将新车融入运动场景,全方位立体化地占据观众视线,收获大曝光。

    

    节目对标全运会,齐全且标准的赛事配备为奔驰提供充足营销空间,保证其权益的最大限度实现。无论是地贴logo,还是场边广告牌亦或是头顶吊屏,无不将奔驰有颜有型的炫酷设计传达给现场观众,营造现代豪华感官体验。更有遍布场馆的百余个机位,清晰地将奔驰品牌的影响力延展至屏幕前的观众。

    

    

    为进一步助力新车上市,二者联合搭建奔驰展台,从多个角度力现新车外观,红遍全场的同时,更以实物产品零距离沟通现场及屏幕前的有奢有享的新生代们,有效强化对产品认知,带动转化。

    

    

    除了新车能让观众大饱眼福,《超新星全运会》“全运会”式的大赛现场报道环节,更为奔驰定制了一波专属的与偶像同框福利。当新生代偶像全力冲刺过后,他们的赛后感言及展望在奔驰映衬下,不仅形成二者形象层面的强捆绑,更引发粉丝情感共鸣,实现对粉丝经济的开发助力。

    

    

    

    再碰撞线上激情

    广收割亿级流量

    除了在节目的线下部分发力,《超新星全运会》更打通贯穿节目直播+点播的制播周期,为奔驰在线上搭建完整营销路径,最大范围收割流量。

    

    围绕新车上市campaign,品牌TVC以视频贴片等高效广告形式无缝植入到比赛高燃时刻,特写呈现新生代豪华轿车细节,牢牢抓住观众眼球。

    

    

    

    更有火箭少女101小姐姐孟美岐亲身参“演”的创意短片,不遗余力地在车内演绎MBUX智能人机交互系统,强烈的画面演绎加深产品既有“智”又有“质”的记忆点。

    

    

    

    为实现更广范围的曝光,二者合作打通腾讯内部资源,以信息流广告的形式在腾讯体育、腾讯新闻等PC端、手机端全平台制造曝光,全力渗透娱乐、资讯等常见生活场景,包围新生代。近亿级的总曝光量、近百万的点击量,正是二者全力渗入新生代的合作成果。

    

    《超新星全运会》的火爆不仅得益于内部生态的打通,更得益于腾讯体育体娱跨界的策略。依托于此,腾讯体育曾成功打造过多个如超级企鹅红蓝大战、企鹅跑等体娱自制IP。这也为《超新星全运会》在体育营销层面的成功打下了坚实的基础,助力奔驰一路驰骋。此次节目与奔驰合作的案例,是腾讯体育从点到面的全体育营销布局,极具借鉴意义。未来,腾讯体育也将持续出圈拓新,发挥全体育营销的影响力。

    

    

    

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